Counterpoint：2024 年苹果 Apple Watch 出货量下滑 19%

5月8日消息，根据Counterpoint日前公布的《2024年Q4全球智能手表出货追踪报告》，2024年AppleWatch出货量同比下滑19%。报告称，AppleWatch出货量除印度外所有区域市场均出现下滑，但北美市场（占AppleWatch过半出货量）的大幅下跌是主因。
从报告获悉，这已是AppleWatch出货量连续第二年同比下滑。在高端智能手表领域，2024年Apple市场份额同比缩减8个百分点。2024年Q4是苹果智能手表出货量连续第五个季度下滑，而同期所有其他提供高端智能手表的主要竞争对手均实现了增长。除北美市场萎缩外，报告认为2024年整体下滑还归因于WatchSeries10升级幅度有限，以及WatchUltra3和SE系列未推出新款。定位最高端的WatchUltra系列通常占据10%以上出货份额，但2024年Q4降至不足8%。SE系列作为AppleWatch入门机型，通常在发布后周期贡献主要出货量。因此2024年Q3成为Apple首次在新品发布季度仍出现同比下滑的特殊情况。报告称最近一次SE系列更新还要追溯至2022年Q3。苹果正在尝试将SE系列的铝制基底改为塑料材质，这导致新款SE机型推迟发布。Counterpoint认为，要实现2025年市场反弹并维持份额，苹果需重点关注新功能引入、SE与Ultra系列新品发布以及可能的设计升级。