“扔掉”名表豪车，中产怒砸万元“买时间”，中产正涌向大健康

摘要： 爱马仕皮带和劳力士水鬼在中年男人圈悄然“退潮”，一种更隐秘的消费正在突显。近期京东发布4月大促报告，数据显示，奢侈品箱包...

爱马仕皮带和劳力士水鬼在中年男人圈悄然“退潮”，一种更隐秘的消费正在突显。

近期京东发布4月大促报告，数据显示，奢侈品箱包类目近三年在中年男性群体中的复购率下降17%，而标注“细胞激活”“衰老干预”的健康产品复购率大幅增长超322%。其中，一款价格达四位数的日产时间科技一夜成交百万，有甚者一口气拿下二十余瓶。

业内人士透露，此类产品75%流向了35-65岁的中高净值男性群体，“他们根本不差钱，要的就是面子”。

庞大购买力背后，究竟是科学抗衰买单，还是在为精英人设充值？

1.身体机能告急，中年男开始“爱自己”

业内人士分析，健康产品的热卖，很大程度反映了中年男对身体机能持续衰退的担忧。

慈铭北京近日发布的《2024年度百万人群健康体检大数据蓝皮书》显示，男性中心性肥胖的检出率为52%，脂肪肝检出达到53.7%，代谢危机逼近，心血管疾病、糖尿病、高血压和癌症等慢性病的风险显著增加。

而上述进口时间科技“Pyrrovital pro”(译为：派逻维pro)，其专利成分Mitolive通过修复线粒体功能，有效改善身体代谢、炎症等多项指标，延缓了因年龄增长和压力过大引发的健康问题，这正好解决了当下众多男性的核心焦虑。

2013年哈佛医学院临床实验中，利用该产品成分干预高龄受试体后，其线粒体活性、数量等生理指标表现出年青化趋势，毛发也由稀疏花白转为浓密黑亮。针对该物质在人体中发挥的作用，多国科学家同样看好其改善潜力。

科研的一点突破，资本已抢先入局。老龄化最严重日本率先将该技术进行商业化落地。问世之初，时间科技单克定价超4位数，派逻维pro登陆国内后，单瓶价格虽砍至小4位数，但要实现官方建议的“季度疗程”，仍需近万元投入。

即便如此，其市场规模仍以每年30%的速度增长，35-65岁中年男性作为核心客群，功不可没。2023年4月QuestMobile数据显示，北上广深中年男性在健康补剂上的年均花费，已超过他们在西装、皮带、手表等传统奢侈品上的开销。

苏州某芯片制造企高管老陈，曾趁着近期大促活动一次性回购了多瓶派逻维pro，“这不仅是给自己的健康提供保障，也想带着家人一起抗衰。”他表示，随着年龄增长，越来越意识到健康的重要性。

“这种意识转变，反映出男性消费逻辑的更迭。”上海大学某经济学专家指出，“早些年，中年男性倾向于通过名表、豪车等奢侈品彰显自身实力，而在当下裁员潮与健康危机的双重压力下，维持身体机能的良好状态，正成为他们对抗中年危机的关键路径。”

2.时间科技为何成为新的身份符号？

随着调查深入，更多消费场景也逐渐清晰。

一跨境电商负责人告诉记者，派逻维pro这类成果的用户群体中，超过60%会主动在社交平台分享使用场景。但他们鲜少直接标榜产品功效，更多的是强调“科学抗衰理念”或“生活方式升级”。对健康产品的需求结构，正从单纯的功能导向，逐步向承载身份认同的“面子经济”维度迁移。

上海陆家嘴某投行副总裁长期服用时间科技，在他看来，这些黑科技不仅能让他保持一个良好的工作状态，还比名表豪车更能精准传递“持续进化的精英形象”。京东数据显示，在长三角地区的高净值人群中，72%的受访者认为“选择具有科技背书的健康管理方案”，是比雪茄、茅台更得体的社交资本。

当传统奢侈品因过度符号化遭到“社交反噬”，被贴上中年油腻、财富炫耀等标签时，兼具科技属性的时间科技已悄然成为中年男性身份表达的“安全区”。

市场监测机构的数据同步验证这一趋势：2024年国内高端抗衰产品市场规模突破230亿元，其中主打“科技抗衰+社交属性”的派逻维pro增速达41%，远超传统健康产品12%的行业均值。

图/京东商品详情页截图

3.技术创新成为核心生存法则

专家认为，对中年男性来说，“青春”和“面子”是一体两面的存在。

胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，以健康与保健为代表的体验消费逆势上扬，在未来一年消费计划中稳居高净值人群关注前三甲。

但热潮之下仍存发展危机。当时间科技从“少数派选择”变成“标准配置”，其象征意义或将稀释，就像曾经的雪茄与高尔夫，当“全民可享”时，精英标签也自然褪色。

面对年复合增长率达23%的抗衰市场，对于派逻维pro所代表的时间科技而言，维持技术领先性与品牌稀缺性，或许才是持久战的关键。