除了粽子和龙舟，这个端午还能用一杯美酒迎接“一帆风顺”
摘要：
美酒水井坊 举杯迎顺意在《说文解字》中，“顺”被解释为“理也，从川从页”。从字形上看，“川”象征着流水，“页”代表头部... 美酒水井坊 举杯迎顺意
在《说文解字》中，“顺”被解释为“理也，从川从页”。从字形上看，“川”象征着流水，“页”代表头部，不仅寓意像水流一样顺畅前行，也蕴含着顺应自然天时的道理。随着时间的推移，“顺”字的含义逐渐丰富，也指对长辈的尊敬以及对他人的和善。
在快节奏的都市生活中，“顺”则被赋予了更具体的时代内涵——它是项目落地的舒一口气，是家人安康的现世安稳，是忙里偷闲的片刻从容。它既意味着事情进展顺利、无阻无碍，还表达出人们内心的满足与愉悦，与美事发生息息相关。
图片来源：图虫创意
当“不调休”的喜悦刷屏社交平台，当菖蒲艾草的清香再次弥漫街巷，当龙舟鼓点在江面激起涟漪，端午节这个始于祈佑顺遂安康的传统节日，又该如何承载当代人对于“顺”的新期待？
当代人对“顺”的期待
端午节，是我国四大传统节日之一，历经千年，传承至今。作为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午节积淀着中华民族深厚的文化底蕴。
图片来源：图虫创意
古人认为，农历五月，毒虫滋生、瘟瘴易发，正是“祛病防疫”的关键期。东汉文献中就有关于农历五月五日人们防病防疫的记载。端午节传递着人们对万事顺遂、生命健康的强烈愿望，也寄托着对人与自然和谐共生的美好追求。
图片来源：图虫创意
端午佳节，龙舟竞渡，则源自古代龙图腾祭祀的仪式。古人为了表达对龙的敬畏与尊崇，会在五月五日这一天赛龙舟、吃粽子。在江河中奋勇竞渡，寓意与龙共舞，祈求风调雨顺、五谷丰登；将粽子投入江中，则是祭祀龙祖，希望得到它的护佑。
曾几何时，端午是母亲手绣香囊时穿针引线的恬静，是老者用指尖蘸雄黄酒在孩童额头画“王”字的关怀。沐兰汤、佩香囊、饮雄黄酒，每一个动作都是郑重仪式。如今，网购的香囊隔天到货，“端午安康”的祝福被复制粘贴，传统节日的文化温度逐渐被快节奏的生活稀释。
图片来源：图虫创意
然而时光流转，人心对于“顺”的向往从未改变。古代先民以龙舟竞渡顺应天时，借滔滔江水寄寓“顺水行舟”的生存智慧；饮菖蒲酒以避瘟气的习俗，指出古人以酒调和人体小乾坤，暗含“顺时养生”之道。
现代都市人的“顺”事清单则更为丰满而具体：达成合作握手言欢、赢得比赛欢呼雀跃、升职加薪信心倍增、乔迁新居笑逐颜开、孩子升学开启人生新程……端午节所期盼和追求的“顺”不再仅仅是“风调雨顺”的宏观祈愿，而是被切割成日常生活中，一个个小而确定的“通关时刻”。
这种转变折射出了当代人对“顺”的全新理解——它不再是形式化的符号，而是渗透在日常的微小确幸。当代人正用一个个具象化的仪式感，捕捉生活中顺遂顺心的时刻，而美酒，成为许多人心中庆祝顺心美事的不二之选。它是粮食历经时光淬炼的琼浆，暗合着“顺应天时”的东方酿造智慧，既延续了古人“好将沉醉酬佳节，十分酒、一分歌”的闲适意趣，又承载着今人“举杯相庆美事”的仪式温度。
“龙舟”载美酒，串联起古今共融的
“顺天时、顺水势、顺人愿”
世间好酒千千万，却并非所有好酒都能成为庆美事、创美事的美酒。真正的美酒，除了拥有卓越的品质，还需蕴含为美事欢庆的情绪价值和丰富的文化内涵。
于好酒之上，为美事共庆而生。作为中国白酒酒坊文化的代表、中国高端浓香白酒品牌，水井坊集视觉之美、品质之美、内涵之美于一体，在满足消费者品饮需求的同时，更见证了一场场值得庆祝的美事，成为大家情感寄托、心灵陪伴的美酒载体。
2025年端午节，水井坊与“中国铜雕第一人”朱炳仁联袂呈现“一帆风顺金龙舟”，以“水脉”通“财脉”，借“龙腾”喻“顺达”，将“一帆风顺”的美好寓意凝练于美酒中，让“顺遂安康”的祝福由此走进千家万户。
朱炳仁大师是国家级非遗铜雕技艺代表性传承人，而水井坊酒传统酿造技艺，同样以“国家级非物质文化遗产”之姿，演绎着时光与粮食的浪漫。在端午佳节这个入选世界非物质文化遗产的节日，三大非遗的邂逅，将中华非遗文化魅力和精诚匠心拉满，并带来一场穿越时空的“顺意”传承与接力。
水井坊的历史可追溯至元末明初，自那时起，水井街酒坊便聚合、见证了一代又一代人顺心顺意美事的发生。承袭宋代名酒锦江春的酿造技术，水井街酒坊所酿美酒品质绝佳，为达官贵人、文人雅士、当地百姓所爱。每逢端午，锦江之上龙舟如飞，水井街酒坊因品质出众的美酒和“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局，成为了端午佳节饮酒聚会、观龙舟竞渡的休闲首选之地。
中国白酒第一坊，水井街酒坊酒旗飘扬
在这里，达官显贵临江而坐，借美酒预祝仕途顺遂；文人雅士杯酒唱和，以酒香激发诗思，畅想着“春风得意马蹄疾”的人生境遇；寻常百姓则聚于坊间，举杯祈愿“风调雨顺、家宅安宁”。不同阶层对于“顺”的期待，在水井街酒坊所构筑的“喝美酒，庆美事”的交流空间里，连缀起“顺天时、顺水势、顺人愿”的完整哲学。
美酒水井坊举杯迎顺意
600余年来，“中国白酒第一坊”生生不息，酒香不断，见证了一场又一场龙舟竞渡，也陪伴着一代又一代的人喝着美酒庆祝美事。顺水行舟的碧波间，充盈着无数关于顺遂安康的祈愿，杯盏清脆的碰撞声里，承载着万千美满顺利的期许。举杯“国保美酒”水井坊，唇齿留香间萦绕的，是积淀了600余年厚重而绵密的对“顺”的传承。
水井坊让“顺”触手可及
600余年过去了，水井街酒坊依旧回荡着从未改变的“顺意”回响。那些曾在酒坊里相碰的酒杯、在锦江畔扬起的船帆，如今都化作”一帆风顺金龙舟“的粼粼光芒，将古今一脉的顺遂哲思，酿成了可品味、可鉴赏的美酒，与可触碰、可感知的现代仪式。
水井坊与朱炳仁大师，正用非遗匠心为笔，在时代的长河中勾勒出“顺”的新轮廓。在传统文化中，“水”是顺遂、财富的象征，“龙”是祥瑞与力量的精神图腾。“一帆风顺金龙舟”，则将“水”“龙”“财”“顺”合而为一。从外形上来看，祥龙昂首护佑顺遂，龙脊满载元宝寓意财源广进，龙舟扬帆、酒旗猎猎，处处彰显着尊贵气度，将节日气氛与品牌的价值感双双体现。既见“喝美酒，庆美事”的生活美学，更凝萃“一帆风顺”“顺水行舟”的美好寓意。
水井坊X朱炳仁携手非遗龙舟文创
端午期间，水井坊“一帆风顺金龙舟”将化身巨型艺术装置，走进成都、杭州、苏州、湖州、泉州等24座城市，将600余年积淀下来的“顺”传遍全国，将端午安康的祝福和顺心顺意的美酒带给全国各地的消费者。
在端午节的核心文化符号中，“顺”是贯穿始终的精神内核——顺天时以耕耘，顺水势以竞渡，顺人愿以祈福。水井坊与端午节“顺”的哲学深度绑定，将古今一脉的“顺心美事”深植于万千消费者端午团聚宴饮的美好场景中。让人们在愉悦的氛围里，享受相聚的欢心时刻，喝得好，喝得美，喝得舒心。这杯美酒将化作情感的纽带，敬长辈福寿绵长祝晚辈学业顺遂，与朋友干杯庆前路顺达，宴请贵客在“水脉财脉相牵”的祝福中尽展东方待客之道……
美酒水井坊 举杯顺顺顺
从龙舟竞渡的古老传统到“一帆风顺金龙舟”的当代演绎，变的是形式，不变的是对“顺”的永恒追求。今年端午，愿每一杯代表“一帆风顺”“万事顺遂”的“国保美酒”，都能承载生活的美好期许，愿每一次举杯相庆，都能成就人间美事。
作者：茜茜
本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。
