经销商面临新品牌认知挑战，娃小宗身份受质疑

经销商担忧新品牌“娃小宗”被误认为冒牌货，面临品牌认知挑战，为提升品牌影响力，经销商需加强宣传，提高消费者对品牌的辨识度和认知度，品牌方也应加强产品质量和服务的提升，增强消费者对品牌的信任度，以应对市场竞争和消费者疑虑。

国庆假期后，一则关于娃哈哈集团的人事变动消息引发了广泛关注。杭州娃哈哈集团有限公司董事长兼总经理宗馥莉已于2025年9月12日辞去公司相关职务，这一消息已得到娃哈哈集团的证实。

10月11日，娃哈哈陕西的一线员工表示，工厂暂无变化，只有水线还在生产，其余生产线均已待岗。

根据公开信息及媒体报道，宗馥莉此次辞去了在娃哈哈集团有限公司的法定代表人、董事及董事长职务，相关程序已完成。这标志着娃哈哈集团正式告别了由宗馥莉全面执掌的时代。然而，辞职并不意味着完全割裂。天眼查App信息显示，截至目前，杭州娃哈哈集团有限公司的法定代表人仍显示为宗馥莉，工商信息变更可能存在延迟。更重要的是，宗馥莉目前仍持有娃哈哈集团29.4%的股份，是公司的第二大股东。她名下关联的数百家企业中，多数仍处于正常状态。

宗馥莉为何选择辞职？多方信息指向了一个核心矛盾——“娃哈哈”商标的使用权问题。由于复杂的历史遗留问题，在娃哈哈集团现有的股权架构下，任何一方要使用“娃哈哈”商标，都必须获得全体股东的一致同意。这使得即便是作为大股东之一的宗馥莉，也可能面临无法合法使用这一金字招牌的问题。

市场上已有迹象表明这一矛盾的影响。一位娃哈哈陕西经销商透露，他们在9月份收到了来自杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的通知。通知称，因历史问题导致公司经营暴露在法律风险之下，并明确指出在现行股权架构下，“娃哈哈”商标的使用须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。该通知暗示，从2026年起，市面上可能将无法再见到新的娃哈哈产品。

10月11日上午，记者在娃哈哈陕西公司了解到，一线工人对宗馥莉辞职一事普遍感到震惊，表示事先并不知情。一位工人透露，他们的劳动合同在今年2月被强制从娃哈哈转到了宏胜饮料集团有限公司，但目前厂区名称未改，仍在生产娃哈哈596矿泉水。除了矿泉水生产线，其他部分均处于未运营状态，约60名工人目前处于待岗状态，不清楚后续品牌的规划和工厂的变动。

对于未来可能启用的“娃小宗”品牌，一位经销商表达了一丝忧虑，认为“娃哈哈”是深入人心的老品牌，突然更换为“娃小宗”，很可能被不知情的消费者误认为是“冒牌货”。但他也坦言，近期民众对娃哈哈和宗馥莉的高度关注，或许能在一定程度上提升对新品牌“娃小宗”的认知，这或能缓冲老品牌潜在离场带来的冲击。

据宗馥莉控股的“宏胜系”企业内部通知，娃哈哈股东和宏胜间仍在围绕“娃哈哈”商标进行沟通与博弈。一个承载了几代人记忆的国民品牌将走向何方，其继任者“娃小宗”又将如何开启新的篇章，成为人们关注的焦点。