苹果控价策略揭秘，iPhone 17如何维持价值平衡？

苹果公司巧妙地掌控产品价格，iPhone 17通过“加量不加价”的策略实现控价艺术，尽管产品配置升级，但价格保持不变，满足消费者对性价比的需求，苹果通过精准的市场定位和产品创新，维持品牌高端形象，同时吸引更多消费者，其控价策略体现了品牌智慧和市场敏锐度。

10月29日消息，市场调查机构UBIResearch昨日（10月28日）发布博文，报告称苹果iPhone17标准版首次配备ProMotion技术，但其OLED面板制造成本却比ProMax机型低约42%。苹果今年重塑了iPhone17产品线，首次将以往高端型号专属的ProMotion技术（120Hz自适应刷新率）下放至全系机型。尽管实现了技术升级，iPhone17标准版的起售价依然维持在5999元，与前代持平。最新报告指出苹果能够维持价格不变的核心原因，在于其对关键部件成本的有效控制。UBIResearch报告指出，iPhone17标准版所使用的OLED面板，其制造成本比iPhone17Pro和ProMax版本低了约42%。具体数据显示，标准版机型的屏幕成本估算为40美元（注：现汇率约合283.9元人民币），而iPhone17ProMax的屏幕成本则高达60至70美元（现汇率约合425.9至496.9元人民币）。从供应链格局来看，三星显示（SamsungDisplay）和LGDisplay两家韩企共同占据了iPhone17系列OLED面板供应的绝对主导地位。其中，三星以5730万片的出货量占据了64.5%的份额，位居第一；LG则以3030万片的出货量紧随其后，市场份额为34.1%。从规格来看，iPhone17、iPhone17Pro和iPhone17ProMax的峰值亮度相同，并且都支持HDR10。至于成本差异，一方面在于屏幕分辨率，而另一方面在于iPhone17Pro和iPhone17ProMax采用了工艺更复杂、制造成本更高的超窄边框（razor-thinbezels）设计，这很可能是造成面板价格悬殊的主要原因。